VivaTech sur LinkedIn (1/3)
Avant le rush, voici ce qui marche !
Bonjour !
Aujourd’hui j’ouvre une nouvelle thématique, à l’approche de VivaTech (17 - 20 juin).
Ce que j’aime le plus dans VivaTech sur LinkedIn c'est le moment où quelqu’un arrive sur un stand et dit “j’ai vu votre post, je voulais vous rencontrer.” Des gens qui se suivent en ligne depuis des mois et se voient en vrai pour la première fois. C’est rare. Et c’est exactement ce que LinkedIn peut réaliser pendant ce salon
Sauf que +72 000 posts en 4 jours (source : Visibrain). La bataille de visibilité est réelle. Et la plupart se noient dans l’overdose de selfies “j’y étais”.
Parce qu’il y a beaucoup mieux à faire, je vous prépare une série de 3 newsletters : poster avant, pendant et après VivaTech. Avec des exemples décryptés à chaque fois.
On commence aujourd’hui : poster AVANT le salon.
Avant de commencer
Si cette lecture vous a convaincu de l'importance de communiquer sur LinkedIn pendant VivaTech, mais que vous n’aurez pas le temps : j’ai une offre spéciale pour vous.
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Un accompagnement LinkedIn conçu pour les exposants VivaTech et ceux qui veulent capitaliser sur la notoriété du salon, avant, pendant et après.
Comment ça fonctionne :
→ 30 min d’interview avant le salon pour cadrer vos messages
→ Je rédige tous vos posts en amont (français ou anglais)
→ Pendant VivaTech : un vocal WhatsApp et j’ajuste vos textes, retravaille vos photos et les prépare dans vos brouillons LinkedIn prêts à être postés
→ Après : un post bilan pour capitaliser
Tarif : 1 500 €
Option : optimisation profil LinkedIn (+450 €)
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Ce que j’ai appris en accompagnant des dirigeants à VivaTech
J’ai accompagné une directrice marketing membre du Comex d’un grand groupe sur deux éditions. La première année, on n’avait rien préparé en amont. Erreur.
Des ministres et des personnalités sont passés sur le stand. C’était un moment fort, qui méritait un post fort. Sauf qu’on a rédigé à la sortie du salon. Ma cliente était fatiguée et avec beaucoup d’opérationnel en retard. Le temps des allers/retours de validation, le post est arrivé trop tard. L’effet était là, mais l’élan était passé.
La deuxième année, on a posté tôt. Et on a été intégrée dans le fil LinkedIn Actualités de l’événement. C’est un placement éditorial rare : LinkedIn met en avant les premiers contenus pertinents sur un événement. Être dans ce fil, c’est une visibilité bien au-delà de votre réseau habituel et souvent, c’est accessible à ceux qui publient vite, pas nécessairement à ceux qui ont le plus d’abonnés.
La leçon : préparer avant, publier tôt, capitaliser pendant que l’énergie est là.
Ce que dit l’étude Visibrain sur VivaTech 2025
En dix ans, VivaTech a multiplié son audience par 4 : de 45 000 à plus de 180 000 visiteurs en 2025, représentant 171 pays.
5 milliards d’impressions. 72 300 messages en 4 jours.
LinkedIn n’est pas spectateur, c’est l’une des plateformes les plus engageantes du salon. Et ce n’est pas réservé aux grands comptes : des entrepreneurs comme Jean-Pierre Nadir figurent dans le classement LinkedIn aux côtés des dirigeants de L’Oréal, Bpifrance ou d’Emmanuel Macron.
L’étude le confirme : la pertinence du contenu compte plus que la notoriété du compte. Orange a collaboré avec un micro-influenceur IA de 4 600 abonnés pendant le salon. Résultat : 43 900 likes soit 5 fois sa moyenne habituelle, et mieux qu’avec un grand média.
VivaTech crée une fenêtre de visibilité exceptionnelle.
Ceux qui publient en profitent. Les autres passent à côté.
✅ Benchmark :
6 approches pour poster AVANT VivaTech
Un mix de posts 2025 et 2026 (la majorité ayant été publiés 1 à 3 jours avant le salon).
01 • L’annonce de speaker qui pose le débat
Olivia Amozig-Bellot, Directrice de la stratégie et de la transformation industrielle du groupe La Poste, annonce sa prise de parole à VivaTech en développant les questions du débat, pas juste le créneau horaire.
Pourquoi ça marche :
Elle ne dit pas “je serai là”. Elle dit “voici ce qu’on va trancher”. En 30 secondes, le lecteur sait pourquoi ça vaut le déplacement. C’est la différence entre une annonce et une invitation.
À retenir :
Ouvrez sur la question centrale du débat (pas l’heure et la salle).
Formulez la tension en deux camps opposés (modèle A vs modèle B) : ça rend le sujet concret.
Taguez vos co-intervenants (ils reshareront et vous doublez la portée).
Publiez tôt, avant l’embouteillage des annonces de la dernière semaine.
⚠️ Point d’attention : “Rendez-vous à VivaTech le 17 juin” sera l’accroche de 1 000 autres posts. Ouvrir directement sur la question du débat aurait été bien plus percutant.
02 • Le brief opérationnel avant le salon
Amandine Grémont, Directrice Communication & Marketing de La French Tech, ouvre sur une question directe : "Concrètement, qu'est-ce qu'on va y faire ?", avant de lister ce qui se passera réellement sur le stand.
Pourquoi ça marche :
La question d’accroche crée un contrat de lecture : elle promet du concret, elle livre du concret. L’énumération qui suit transforme un post d’annonce en brief opérationnel : utile, lisible, mémorable.
À retenir :
Remplacez “j’y serai” par “voilà ce qu’on va y faire” : la promesse de contenu fait cliquer.
Listez des intentions précises : qui vous voulez rencontrer, quoi tester, quoi écouter.
Terminez sur la raison d’être, pas sur la logistique (le stand en dernier, pas en premier).
Un visuel officiel simple pose la légitimité sans en faire trop.
⚠️ Point d’attention : Une liste trop longue vire vite au planning interne. 3 intentions maximum, sinon le post ressemble à un compte rendu de réunion.
03 • Le “on remet ça” : capitaliser sur l’édition précédente
Florent Garcia, Directeur de WAI by BNP Paribas, annonce la reconduction d’un format lancé l’année dernière en ouvrant sur le bilan : “Le succès a été tel qu’on a décidé de remettre ça.”
Pourquoi ça marche :
Deux phrases posent la preuve sociale avant même d'expliquer le concept. On ne part pas de zéro : la crédibilité est là d'emblée. Et l'appel à candidature donne un rôle actif à la communauté, ce qui transforme un post d'annonce en post d'engagement.
À retenir :
Ouvrez sur le bilan de l’année passée avant d’annoncer l’édition en cours (la preuve sociale d’abord).
Proposez un rôle actif à votre audience (candidater, s’inscrire, soumettre) : ça change la posture du post.
Activez tôt pour créer de l’anticipation et laisser le temps d’agir.
⚠️ Point d’attention : “Le succès a été tel” sans chiffre reste vague. Un nombre concret (X candidatures, X participants l’an passé) rendrait la preuve sociale bien plus solide.
04 • L’interview vidéo pour sortir du post d’annonce
Nadia Filali, Head of Innovation & Business Development du Groupe Caisse des Dépôts, annonce la présence du groupe à VivaTech non pas avec un texte classique, mais avec une interview vidéo en anglais sous-titrée.
Pourquoi ça marche :
Le format vidéo tranche immédiatement avec les posts texte. En anglais, il envoie un signal à la communauté internationale de VivaTech. Et en posant la stratégie (Horizon numérique 2030, 18 milliards) avant de parler du stand, le post donne du poids à la présence du groupe. Ce n'est pas "on y sera" : c'est "voilà pourquoi on y est".
À retenir :
La vidéo peut vous permettre de sortir du lot dans un feed saturé d’annonces texte.
Filmez en anglais si votre sujet ou votre audience cible est internationale. VivaTech attire une communauté mondiale.
Ancrez votre présence dans une stratégie (un chiffre, un programme, une ambition) avant de donner les infos pratiques.
⚠️ Point d’attention : Ancrer une présence salon dans 18 milliards d’euros de stratégie, ça fonctionne pour la CDC. Si vos chiffres sont plus modestes, cherchez l’ambition qualitative — une conviction, un pari, un changement de cap. L’important, c’est le “pourquoi”, pas le montant.
05 • La rétrospective personnelle pour les 10 ans
Niels Rolland, CEO de Paatch, joue la carte de l’anniversaire VivaTech avec une ligne narrative simple : 2016, étudiant en visite / 2026, CEO avec une annonce à faire.
Pourquoi ça marche :
En 6 lignes, il pose un arc de 10 ans qui rend l’annonce personnelle et engageante. “Something big is coming. See you Tuesday.” Deux phrases courtes, zéro détail et pourtant on commente pour demander la suite.
À retenir :
Exploitez l’angle des 10 ans : “où j’en étais à la première édition vs aujourd’hui” est un angle fort cette année.
L’idée avant/après fonctionne bien jusqu’à ce qu’elle devienne une tendance. Quand tout le monde l’aura fait, elle perdra son effet : variez autour de l’idée.
⚠️ Point d’attention : L’arc “étudiant → CEO en 10 ans” fonctionne parce qu’il est vrai et ancré dans des faits. Sans cette authenticité, ce type de narration sonne creux. N’utilisez ce format que si vous avez vraiment une histoire à raconter.
06 • L’arc de progression : le post de la startup qui monte
Farah Alkhateeb, Founder & CEO d’eGreenBadge, annonce sa présence à VivaTech en racontant les 7 mois qui l’ont menée jusqu’au salon : d’un pilote local à la délégation officielle des UAE.
Pourquoi ça marche :
7 months ago, we launched a pilot. Today, I’m presenting at VivaTech.” VivaTech devient le point d’arrivée d’un voyage, pas juste une date dans un agenda. Pour une startup, c’est le format idéal : on ne parle pas de stand ou de visibilité, on parle de progression concrète.
À retenir :
Partez d’un point de départ daté et concret (un pilote, un refus, un pari) pour donner du relief à votre présence.
Posez VivaTech comme une étape dans votre trajectoire, pas comme une fin en soi.
Remerciez un co-fondateur ou un partenaire clé : ça humanise sans tomber dans l’auto-congratulation.
⚠️ Point d’attention : 14 hashtags dans ce post. Ça dilue le message et signale un manque de maîtrise des codes. Un hashtag suffit (on y revient plus bas).
❌ 2 contre-exemples
Ne faites pas perdre leur temps à vos lecteurs. Un post VivaTech creux, ça se reconnaît vite : on lit, on cherche l'info, et il n'y en a pas. Ce qu'ils veulent lire, c'est le backstage, ce qui vous a impressionné, ce que vous avez appris. Comme si vous parliez à un ami en lui disant "tu devrais vraiment y aller, j'ai vu ça et c'était dingue."
Deux exemples de ce qu'il vaut mieux éviter.
07. Le post corporate qui ne dit rien
Anjli Jain, General Partner chez ElevenX Capital, publie un post sur VivaTech 2026 qui ressemble à un communiqué de presse écrit par un outil IA.
Pourquoi ça ne marche pas :
”Bridging visionary entrepreneurs and strategic investors”, “reshape the future of funding”… Aucune information concrète, aucune présence physique annoncée, aucun engagement personnel. Très corporate.
À retenir :
Évitez les formules abstraites (”redefine industries”, “drive innovation forward”) elles ne disent rien et sonnent générées par l’IA.
La présence au salon doit être le point de départ du post, pas une vague toile de fond.
08 • Le post "venez nous voir" sans raison de venir
Fabrice Kouamo, Co-founder & CEO de Younzee, annonce la présence de sa startup à VivaTech avec deux lignes, un numéro de stand et une vidéo du Startup Wall of Fame.
Pourquoi ça ne marche pas :
“Venez nous voir HALL1 N45” : c’est un post qui parle au réseau de proches, pas à un réseau élargi. Aucune réponse à la question que se pose n’importe quel visiteur VivaTech : “Pourquoi je viendrais vous voir vous, plutôt que les 400 autres stands ?”
(Et je dis ça sans jugement, c’est l’erreur la plus fréquente que je vois. Le réflexe “j’annonce le stand” sans se demander pourquoi quelqu’un viendrait.)
À retenir :
Donnez une raison concrète de passer : ce qu’on vient voir, tester, comprendre.
La vidéo backstage a un côté immersif, mais associez-lui un message clair : un visuel produit, une démo, une équipe.
VivaTech, c’est l’occasion d’élargir son réseau au-delà de ses abonnés : le post doit parler à des inconnus, pas seulement aux proches.
Et le hashtag #VivaTech2026, on l’utilise ?
Une dernière chose avant de poster : une question qu’on me pose souvent.
La position officielle sur les # est souvent tranchée : “non, c’est fini, les algos n’en ont plus besoin.” Et c’est vrai, l’algorithme LinkedIn sait lire le contexte de votre post sans hashtag.
Mais il y a une stratégie intéressante à avoir en tête : c’est d’être dans le fil Actualités LinkedIn (sur la droite) qui sera dédié à VivaTech pendant le salon. Je ne dis pas que ce fil est alimenté par le hashtag officiel, mais VivaTech l’utilise et être dans ce fil, c’est une très belle exposition supplémentaire.
Mon conseil : un seul hashtag, le bon. Utilisez #VivaTech2026 et taguez @VivaTech Paris directement dans le post. Pas besoin d’en mettre plus.
En résumé : ce qu’il faut retenir avant de poster
1- Commencez tôt, pas la veille.
2- Pensez message clé et communauté.
3- Soignez vos accroches pour sortir du lot.
Et pour les visuels : pensez stop-scroll. On va avoir 1 000 photos de selfies devant l’entrée. Des photos de vous, oui mais pas que. Soyez originaux.
Une dernière chose, et c’est peut-être le conseil le plus contre-intuitif de cette série :
La majorité des gens ne le fait pas mais vous pouvez écrire vos posts pendant le salon… avant le salon. Vous savez déjà pourquoi vous y allez. Vous connaissez vos messages clés. Vous savez ce que vous voulez montrer...
Rédigez des brouillons maintenant, avec de la clarté mentale. Sur place, vous serez fatigué, dans le rush. Appuyez-vous sur des brouillons que vous ajusterez avec du vécu sur place, en ajoutant des photos. Mais partir de rien le soir du jour 2, à 22h, c’est le meilleur moyen de ne rien poster du tout.
(C’est exactement pour ça que j’ai créé l’offre VivaTech, pour que vous arriviez au salon avec vos brouillons déjà prêts. On en parle ? )
Merci d’avoir lu jusqu’au bout et d’être présent à chaque édition.
N’hésitez pas à partager en commentaire d’autres posts qui vous ont inspiré sur ce thème et/ou m’envoyer des idées de thème à traiter !
ou partagez cette édition à un collègue concerné :
️Merci d’avoir été jusqu’au bout de cette newsletter !
Si vous souhaitez aller plus loin sur Linkedin, il y a 3 manières dont je peux vous aider :
1. En ghostwriting : J’écris chaque mois vos posts LinkedIn ou ceux de vos dirigeants.
2. Offre spéciale Vivatech : je vous aide à sortir du rush avec des brouillons prêts à être publiés.
3. En accompagnement court : On pose les bases de votre stratégie ensemble et je vous aide à devenir autonome en vous appuyant sur votre IA interne (ou je vous crée votre agent).
👉 Prenez rdv pour échanger sur votre besoin.
À la semaine prochaine !
Source : https://www.visibrain.com/fr/blog/bilan-social-media-de-vivatech-2025