VivaTech sur LinkedIn (2/3)
Les formats qui sortent du lot et les 5 accroches à éviter à tout prix.
Bonjour !
VivaTech commence mercredi !
On passe à l’édition 2 de la série dédiée pour poster pendant le salon.
J’ai épluché les posts VivaTech 2025. Ce qui m’a le plus surprise : le pic de publication n’est pas le premier jour, ni le dernier. C’est le vendredi. Quand les gens ont eu le temps de vivre quelque chose et trouvé les mots pour le dire.
92 % des posts venaient de profils personnels. Seulement 8 % de pages entreprises.
Et pourtant, la plupart sonnaient comme des communiqués corporate.
Autre idée reçue à déconstruire : les posts VivaTech seraient courts, écrits à la va-vite entre deux conférences. Pas vraiment : 42 % de mon échantillon sont des posts longs. Les gens prennent le temps d'écrire. Le problème, c'est rarement la longueur.
+72 000 posts publiés en 4 jours et une majorité est interchangeable.
Cette semaine, je vous montre la différence avec des exemples réels, les 5 accroches vues en boucle à éviter, et les posts qui ont vraiment capté mon attention dans le brouhaha.
Avant de commencer
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Avant de regarder les exemples
A- Les 5 accroches vues en boucle à ne pas copier
1. “Day X at VivaTech”
“Day 1 @ VivaTech 2025 !”
“Day 1 Viva Technology representing Sophia Antipolis“
“Day 2 : Such an amazing day at #VivaTech”
C’est le réflexe automatique. Le problème : personne ne sait pourquoi lire la suite.
2. “What a day / What an inspiring day”
“What a day at VivaTech !”
“What an inspiring day at Viva Technology !”
“An exciting day at #VivaTech 2025 !”
Remplaçable par n’importe quel événement du monde entier.
Aucune information, aucun angle.
3. “Thrilled / Excited / Proud to be here”
“Thrilled to be attending #VivaTechParis”
“Proud to represent BNP Paribas”
“I’m truly grateful for the opportunity”
Ces trois mots n’existent que pour remplir la ligne avant d’en venir au fait.
Coupez-les et commencez directement par le fait.
4. “VivaTech, source d’inspiration / hub d’innovation”
“VivaTech 2025. Better and better. A source of inspiration.”
“A hub of innovation, bold ideas, inspiring people.”
“Jam-packed with great #innovation & #technology.”
C’est le résumé du site officiel VivaTech. Copié-collé dans des centaines de posts.
5. Le name drop de Jensen Huang, quand tout le monde le fait en même temps
“Hearing Jensen Huang present NVIDIA’s vision...”
“Before Jensen Huang even stepped on stage...”
“Yesterday I saw Jensen Huang...”
Citer un speaker star n’est pas une accroche, sauf si vous avez quelque chose d’unique à dire sur lui. (Et c’est rare.) Par contre vous pouvez vous appuyer sur une citation de son intervention pour la développer dans un post.
B- Une règle d’or
Sur tous les posts publiés pendant VivaTech 2025 en français, les meilleurs commencent rarement par “VivaTech”.
Ils commencent par une émotion, une conviction, un aveu, une exclusivité.
Jamais par le nom du salon pour se démarquer des dizaines de posts sur VivaTech.
La règle d’or : si votre première ligne peut s’appliquer à n’importe quel salon tech du monde, c’est qu’il faut le retravailler.
C- 7 formats qui sortent du lot.
Pas des recettes à copier, mais des angles pour créer un contenu différenciant.
→ Le name drop légitime
Vous citez quelqu’un de connu que vous avez vraiment entendu ou rencontré, avec une citation ou une prise de position. Pas “j’ai vu Jensen Huang”. Plutôt “Jensen Huang a dit X, et voici ce que j’en pense pour mon secteur.” Plus le nom est connu plus il faut publier ce post rapidement avant une vague de posts similaires.
→ Le récit chronologique
Vous racontez votre journée comme une histoire avec un fil conducteur (pas une liste de logos). Une séquence avec des détails vrais, un moment fort, une chute.
→ Le live ancré dans le réel
Un post court, publié sur le moment, très concret. Une photo + une observation spécifique. “En direct de notre stand, voilà ce qui se passe.” Immédiateté et précision.
→ L'annonce exclusive
Révélez quelque chose pour la première fois : une annonce, un produit, un partenariat. “On prépare ça depuis 6 mois, aujourd’hui on le montre.”
→ Le contre-courant
Le post qui ose dire ce que les autres ne disent pas. Une perspective critique, une nuance, un angle inattendu dans un feed qui se ressemble.
→ Les coulisses qu’on ne voit pas
Le backstage. Ce que le visiteur ne voit jamais : la préparation, l’équipe à 5h du matin, les nerfs avant une prise de parole.
→ La démonstration par l’exemple
Vous prenez une chose concrète et vous l’expliquez en détail. Pas “plein d’innovations”. Exemple : “j’ai testé ce robot, voici exactement ce qu’il fait.”
D- Et pour les visuels, même logique.
Une image arrête le scroll, mais seulement si elle est différente des autres. Quand tout le monde publie les mêmes selfies devant l’entrée et les mêmes photos de badges, aucune ne fait plus l’effet de stop-scroll.
C’est le paradoxe du salon : plus il y a de visuels, moins ils fonctionnent… sauf ceux qui surprennent.
Cherchez l’angle original : votre point de vue, votre immersion.
Montrez-vous en train de vivre quelque chose, pas juste d’être là.
✅ Benchmark :
5 exemples de posts PENDANT VivaTech
Issues de ma veille 2025 pour vous proposer des idées avant le rush du salon.
01 • Le debrief sincère en 3 points
Tony Berthomé partage son retour de VivaTech sous forme de 3 observations personnelles, du point de vue d’un fondateur de start-up.
Pourquoi ça marche :
Le ton est celui d’un ami qui vous raconte, pas d’un expert qui enseigne. Les 3 points sont vrais et tranchés (saturation de l’IA assumée, afterworks > journée), pas des listes d’enseignements génériques. On y croit parce que c’est incarné.
À retenir :
Ouvrez sur votre propre rapport au salon (absence, retour, rupture), pas sur “VivaTech c’est le plus grand salon européen”.
Assumez les observations contre-intuitives (la journée c’est le chaos, les vraies conversations c’est après 18h), c’est ça qui retient l’attention.
Taguez les personnes croisées sur place : ça crée de l’engagement naturel et de la preuve sociale.
Si vous y êtes plusieurs jours, publiez un post par jour plutôt qu’un seul récap, ça installe une présence dans le feed et capte ceux qui n’ont pas vu le premier.
02 • L’accès exclusif raconté
Danilo McGarry, keynote speaker et expert IA, raconte sa présence dans un cercle restreint autour de Jensen Huang à VivaTech sans se vanter, en citant une phrase simple et puissante.
Pourquoi ça marche :
“In a private setting with Jensen Huang”, six mots qui posent immédiatement la rareté de l’expérience. Il ne dit pas “j’ai rencontré le CEO de NVIDIA”, il raconte le contexte, l’atmosphère. La citation finale (”we’re just getting started”) est courte et forte. Elle clôt le post sans en faire trop.
À retenir :
Ouvrez sur le contexte de l’accès (privé, intime, restreint) avant de nommer la personne, ça crée de la tension.
Allez jusqu’au bout : “real examples in manufacturing, mobility, healthcare” appelle des détails : donnez-en au moins un. Si vous annoncez du concret, donnez du concret.
Taguez la personne uniquement si vous pensez qu’elle sera à même de commenter votre post. Sinon c’est déconseillé car freine la progression du post en envoyant un signal négatif à l’algo.
Répondez aux commentaires qui demandent à aller plus loin : c’est là que le post prend une deuxième vie.
03 • Le produit comme héros du post
Rodolphe Hasselvander, Co-Founder de Blue Frog Robotics, ne parle pas de son stand VivaTech. Il laisse BUDDY le robot, tenir le rôle principal, avec une question finale qui provoque.
Pourquoi ça marche :
“Buddy is the best Sales Guy of VivaTech” : une affirmation décalée qui crée un sourire et une prise de position en même temps. Le post ne décrit pas le produit, il démontre son effet (des centaines de visiteurs, des convaincus). Et la question finale : “Who said the best salespeople had to be human?” transforme une annonce de salon en accroche mémorable.
À retenir :
Mettez votre produit ou solution en protagoniste du post, pas votre stand ni votre équipe.
Formulez une prise de position décalée ou contre-intuitive plutôt qu’une description.
Terminez sur une question courte et tranchée, elle génère des commentaires naturellement.
Privilégiez la vidéo live du produit en action : c’est le meilleur stop-scroll dans un feed saturé de photos de stands.
04 • La conversation de couloir transformée en débat
Une experte raconte une discussion spontanée à VivaTech : "AI for HPC or HPC for AI ?", et en fait le fil conducteur de tout son post.
Pourquoi ça marche :
Elle ne résume pas sa journée, elle part d’une question précise. Ça ancre immédiatement le post dans le vif du salon. La réponse qu’elle donne est tranchée, pas consensuelle et elle tague les personnes avec qui elle a eu ces échanges.
Le post devient une continuation de la conversation, pas un compte-rendu.
À retenir :
Repartez d’une question entendue au salon (conférence, couloir, stand) et faites-en votre accroche, c’est plus fort qu’un résumé de session.
Partagez votre position et expliquez clairement pourquoi.
Taguez les personnes avec qui vous avez eu ces échanges : ça crédibilise et ça génère des interactions.
⚠️ Point d’attention : “AI for HPC or HPC for AI” ne parlera qu’à un public très technique. Traduisez votre question de couloir en langue commune avant de la poser en accroche. Ici le concept fonctionne, mais le jargon limite la portée.
05 • ❌ Contre-exemple : le repost sans valeur ajoutée
Ce manager Innovation & Digital chez BforBank, partage le post de son entreprise avec une seule phrase : "Journée incroyable à Vivatech... Viva BforBank !"
Pourquoi ça ne marche pas :
Un repost avec une ligne générique n’apporte aucune visibilité supplémentaire, ni pour vous, ni pour le post original. LinkedIn favorise le contenu original, pas les repost. Et “journée incroyable” ne dit rien sur ce que vous avez vécu, observé ou retenu. Votre réseau passe.
À retenir :
Commentez le post de votre entreprise plutôt que de le reposter. Votre commentaire est visible dans le feed de votre réseau et booste le post original en même temps.
Si vous repostez, ajoutez votre point de vue : ce que vous avez vu sur le stand, ce que les visiteurs ont retenu, ce que ça dit de votre marché.
Une phrase bateau (”journée incroyable”) ne vous positionne pas, elle vous noie. Préférez un vrai commentaire avec un angle expert.
Ce qu’il faut retenir :
J'ai analysé 156 posts publiés pendant les 4 jours de VivaTech 2025.
Le bon contenu est rare pendant le salon. Beaucoup de gens qui ne postent pas d’habitude publient pendant VivaTech pour montrer qu’ils y étaient.
Résultat : beaucoup de bruit, peu de valeur.
72 000 posts en 4 jours, dont une majorité interchangeable.
C’est une bonne nouvelle pour vous : le niveau à franchir pour sortir du lot est accessible (peu importe la taille de votre réseau).
Les posts qui ont retenu l’attention ont tous respecté les mêmes règles de base :
✅ Une seule idée centrale : pas un résumé de journée, une observation précise.
✅ Un moment qu’eux seuls pouvaient vivre : une expérience, un accès, un angle personnel.
✅ Pas de warming up, pas de “What a day”, pas de “Thrilled to be here”, on entre dans le vif.
✅ La taille du compte n’importe pas : les meilleurs posts venaient aussi de profils à 5 000 abonnés
En suivant ces règles, vous vous démarquez déjà de la masse.
Une dernière chose sur la langue : beaucoup de posts VivaTech sont en anglais puisque l'événement est international. Mais si vous avez l'habitude de publier en français, restez en français. LinkedIn intègre une fonction de traduction native : votre audience internationale n'a pas besoin que vous changiez de langue pour vous lire.
Je vous souhaite un très bon salon ! N’hésitez pas à me tagguer en commentaire de vos posts pour que je vienne leur donner de la force (mon profil LinkedIn ici).
Et puis si vous avez besoin d’aide pour les rédiger, contactez-moi à laetitia.pham.pro@gmail.com.
A vendredi pour clôturer cette série avec les posts APRES le salon (et une surprise).
Merci d’avoir lu jusqu’au bout et d’être présent à chaque édition.
N’hésitez pas à partager en commentaire d’autres posts qui vous ont inspiré sur ce thème et/ou m’envoyer des idées de thème à traiter !
ou partagez cette édition à un collègue concerné :
Si vous souhaitez aller plus loin, il y a 3 manières dont je peux vous aider :
1. En ghostwriting : J’écris chaque mois vos posts LinkedIn ou ceux de vos dirigeants.
2. Offre spéciale Vivatech : je vous aide à sortir du rush avec des brouillons prêts à être publiés.
3. En accompagnement court : On pose les bases de votre stratégie ensemble et je vous aide à devenir autonome en vous appuyant sur votre IA interne (ou je vous crée votre agent).
👉 On en discute ?
Rdv vendredi pour le dernier épisode de cette série VivaTech avec une surprise !
